Magia ao estilo do mundo dos ‘hobbits’
Catarina Araújo
"…e quanto à Bauhaus, Sr. Wagener?"
Gorden Wagener
Diretor de design da Daimler AG
A Bauhaus e as suas ideias têm uma grande influência, sobretudo quando se é um designer alemão que trabalha para uma marca alemã. Mesmo quando tem uma tradição ainda maior do que a Bauhaus - como nós temos como inventor do automóvel. Para a Mercedes-Benz, é crucial manter as nossas raízes. O design alemão, especialmente o design de automóveis alemão, é muito bem sucedido em todo o mundo. A que se deve isso? Sim, somos inspirados pela Bauhaus. As ideias de simplicidade, artesanato perfeito, diria mesmo arte, estão enraizadas na Bauhaus. A abordagem de design "Bauhaus” é muito intelectual. Tudo tem de ter uma razão. Nós, como designer de automóveis, acreditamos na simplicidade, pureza, racionalidade. E os designers são sem dúvida pessoas intelectuais.
Mas há mais: Nós, na Mercedes-Benz, acrescentamos outro aspeto a esta escola de design. Acrescentamos emoção a toda a racionalidade que a Bauhaus representa. A nossa filosofia de design é - em poucas palavras – "quente” e "frio”. A parte fria é a redução, a pureza - esta parte da nossa linguagem de design torna-a "alemã” e sustentável, num sentido de longa duração. A nossa filosofia de design chama-se Pureza Sensual e combinamos emoções sensuais - que considero cruciais para uma marca de luxo - com pureza, cleanness e simplicidade, que remetem à Bauhaus.
Após a fusão de dois fabricantes de automóveis, Daimler e Benz, em 1926, o fundamento foi lançado. O "Benz” racional significava veículos funcionais, o "Daimler” emocional, com a sua glamorosa marca "Mercedes”, construiu carros de corrida e veículos de prestígio. Desde a fundação da DaimlerBenz, ambos os polos estão profundamente enraizados nos nossos genes. Temos um forte legado com a base do nosso design. São os dois polos que fazem de nós luxo. No início, a Bauhaus não foi um design de luxo, foi simplicidade no design.
O pessoal da Bauhaus queria olhar para o futuro longínquo. O verdadeiro sentido era a inovação. Hoje em dia, na Daimler estamos familiarizados com isso. Mas estamos a moldar muito mais do que produtos: moldamos o futuro da nossa empresa, as marcas e os produtos.
Como acredito verdadeiramente na beleza, o meu objetivo pessoal é moldar o futuro com os produtos mais desejáveis e criar a marca de luxo mais querida. Isso é bastante Bauhaus: direto ao assunto.
Mas há mais: Nós, na Mercedes-Benz, acrescentamos outro aspeto a esta escola de design. Acrescentamos emoção a toda a racionalidade que a Bauhaus representa. A nossa filosofia de design é - em poucas palavras – "quente” e "frio”. A parte fria é a redução, a pureza - esta parte da nossa linguagem de design torna-a "alemã” e sustentável, num sentido de longa duração. A nossa filosofia de design chama-se Pureza Sensual e combinamos emoções sensuais - que considero cruciais para uma marca de luxo - com pureza, cleanness e simplicidade, que remetem à Bauhaus.
Após a fusão de dois fabricantes de automóveis, Daimler e Benz, em 1926, o fundamento foi lançado. O "Benz” racional significava veículos funcionais, o "Daimler” emocional, com a sua glamorosa marca "Mercedes”, construiu carros de corrida e veículos de prestígio. Desde a fundação da DaimlerBenz, ambos os polos estão profundamente enraizados nos nossos genes. Temos um forte legado com a base do nosso design. São os dois polos que fazem de nós luxo. No início, a Bauhaus não foi um design de luxo, foi simplicidade no design.
O pessoal da Bauhaus queria olhar para o futuro longínquo. O verdadeiro sentido era a inovação. Hoje em dia, na Daimler estamos familiarizados com isso. Mas estamos a moldar muito mais do que produtos: moldamos o futuro da nossa empresa, as marcas e os produtos.
Como acredito verdadeiramente na beleza, o meu objetivo pessoal é moldar o futuro com os produtos mais desejáveis e criar a marca de luxo mais querida. Isso é bastante Bauhaus: direto ao assunto.
